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「中国设计星」正当红!这个超级大IP带来哪些惊喜?

6年荣耀时光,100余位导师“甘为人梯”,超500位青年设计师登上舞台共同成长,近百万设计师现场见证,上千万设计师线上围观......六年的探索与沉淀,让「中国设计星」的线上与线下流量呈现爆发式增长!

2020年,四场中国设计星晋级赛总在线观看人达500W+,而12月5日的中国设计星全国总竞选,更是第一次登陆抖音、今日头条、西瓜等8个平台,10大平台联合直播,创下了星学院直播间在线观看人数100W+,网易直播间55W+,抖音直播间总曝光量128.3W的佳绩!

数据就是最好的佐证,「中国设计星」正当红!它如同强大的磁场,吸引着众多新生代青年设计师汇聚;也如同一场严格的大考,令青年设计师无畏挑战,一路追赶和超越,一步步距离行业金字塔愈来愈近。

 

 

设计需要突破界限,「中国设计星」把握时代脉搏,整合资源,赋予产业新能量。新中源陶瓷联合广州设计周,网聚设计界的优秀青年设计力量,赋予了行业以及设计领域鲜活能量与全新活力。

中国设计行业正处于逐渐崛起、不断地完善与发展当中,而「中国设计星」,也为新中源陶瓷品牌、经销商乃至行业导入了优秀的设计师资源,让区域设计力量与品牌实现精准链接。

六年来,「中国设计星」的每次更新迭代,都体现出对自身价值和使命的再定义。那么,6岁的「中国设计星」,给我们带来了哪些惊喜?

破圈而出

多渠道触达C端

如今,随着消费者越来越主动关注家装的设计风格与美学趣味,以及抖音、快手、小红书等内容型营销工具的兴起,家居企业主动“破圈”与消费者形成圈层,这显得尤其重要,也是势在必行!

 

 

为了增强中国设计星在C端渠道的影响力,2020年4月开始,新中源陶瓷携手中国设计星数百位设计师,共同推出“星家100设计”征集计划——要好设计,找设计星。面向全国甄选100位业主,由中国设计星历届优秀设计师与业主进行一对一沟通需求,定制专属空间解决方案。

第二个五年,「中国设计星」不再仅仅局限青年设计师的成长,平台通过对新营销、新矩阵、新媒体的各种工具与手法,完成对于消费者的链接与交互,让消费者在这里可以找到优秀设计星,获取完美的设计服务。

 

 

2020年2月,为抗击疫情,赋能被迫宅家的普通群众,中国设计星联手室内设计网、全国星星伙伴、导师与各行业精英,连续举行了“中国设计星在线分享会”“宅家提升”公益课程、“中国设计星·云串门”3个公益活动。通过6个星期、39位分享嘉宾,59小时总时长的公益课程分享,与24W+的观众共享这段宅家抗疫的特殊时光,并收获光明日报、新华社、凤凰网三大主流媒体点名称赞!

此外,2020年11月,中国设计星联手2020年C4战队教练、全国12强选手,展开了为期一个月的“中国设计星·星Talk”抖音直播,以时下流行的连麦、实地探店甚至吃播的形式,为8.5W在线观众普及硬核的设计知识和生活方式。活动相关视频和直播播放量高达33W,获赞超5000+。

 

 

通过线上直播平台,将受众范围从设计师扩展到普通的大众消费者,突破了“设计师圈层”,触达C端消费者,实现“材料商-设计师-消费者圈”新的圈层融合。

后浪涌现

年轻设计力突围

「中国设计星」是一个独具创意,以及具有时代特征的事件。第二个五年的开始,无数后浪用多元的、创意的、接地气的方式不断涌现,这是中国设计的未来,也是「中国设计星」为中国设计所做的巨大贡献。

 

 

2020年,董青、王乙童、砚南等更多九零后设计师的出现,为「中国设计星」注入了一股新鲜力量。他们彰显着“后浪”设计师的与众不同——个性更加鲜明,作品更加多元;他们打破定义束缚,撕开标签属性,在中国设计星的舞台上演绎年轻设计力的能量。

 

 

站在Z世代引领社交圈工具的当下,「中国设计星」网易联合发起“星串门”活动,通过带领年轻设计师走访全国不同城市的设计师工作室,并通过图文与小视频的方式,为观众展现不同地域的设计文化与城市面貌,构建出一个全新的、持续性的、有活力的“社交载体”,向全国观众推广“设计创新生活”的理念。

到2020年12月为止,“中国设计星·星串门”系列短视频在抖音平台,获得70W+播放量,2W+点赞的好成绩,初步打造起“星串门”IP在C端消费者的影响力。下一年,星串门活动也将会在抖音、微信公众号等平台发力,为全国观众带来更多有魅力的中国设计。

而更多设计后浪们的加入,更多元化流量载体的呈现,都在说明着「中国设计星」正在朝年轻化、多元化的方向发展。而这种年轻化的趋势,让“星生态”体系不断成长的同时,也能让新中源品牌可以更加紧贴年轻设计师,获知年轻消费群体的消费趋向,从而进化自身产品的设计与研发能力。

打开链接

打造“大IP”影响力

任何的进化,都是对常规的打破。2020年,「中国设计星」打开链接,与更多设计师、媒体联合,在传播渠道、内容创作、赛事合作等方面进行跨界探索与创新,丰富「中国设计星」IP的内涵,让更多人了解到中国设计星的价值与魅力。

今年伊始,在疫情大考下,作为青年设计师成长平台的「中国设计星」,逆势而上,与网易、建E室内设计网、抖音、今日头条等媒体与平台合作,通过线上启动礼、公益课程、直播等多元方式,持续在线上平台发力,打造IP在大众消费者心中影响力。

2020年8月,「中国设计星」和网易“居住在中国”2020中国样板间设计大赛进行强强联手,以更开放的心态服务青年设计师成长,希望帮助优秀设计师链接、创造更多和外界合作的机会,提升他们的价值。

 

 

更值得一提的是,今年「中国设计星」全国36强选手的户外广告,分别在全国12大核心、10大城市群机场,171个高铁站全面上线。当消费者走近并了解“中国设计星”,就能感受到这个强大IP的巨大吸引力。

蜕变迭代

成就强大IP的生命力

「中国设计星」不仅仅是超级大IP,也是一个容器,里面装满了年轻的梦想,它的走向也预示着中国青年设计发展的方向。网易设计作为旁观者,见证了这一个时代的设计梦想,也见证着中国优秀青年设计师在这里的进化和蜕变,也看到了「中国设计星」这个生态的无限可能性。

而不断更新迭代,是「中国设计星」应对未来变化的一种方式。「中国设计星」的每一步的升级与迭代,都是为了帮助中国年青设计人,构建一个更精彩的成长平台,推动中国设计迈向更璀璨的未来。

「中国设计星」就像一个聚梦池,聚拢梦想,重新链接新的梦想、新的发生。每一位优秀青年设计师,走向「中国设计星」的舞台,用愈加坚定的脚步来攻克难关、自由成长,继续书写着中国设计更独立、更开放、更多元的未来。

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