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中国建筑学会常务理事王河:只有工匠精神才能铸设计品牌

改革开放四十年来,中国许多产业从无到有,从简单的来料加工,发展到贴牌生产,再到真正的中国品牌,发展之路可谓迅速。随着消费升级,品牌已经成为越来越重要的一环,并逐渐从幕后走到了台前。5月10日,恰逢国家品牌日,以中国设计品牌战略为主题,以匠心与学术思辨为引领的2019“奔跑 追梦”「中国设计品牌」大会在京举办。两岸三地的上千名设计界精英将齐聚一堂,共襄盛举,共同探路设计行业品牌未来。

设计的意义不仅仅是优秀的品质和响亮的品牌,更在于始终要有创造美好生活与美好未来的初心与梦想。盛典现场,涂料资讯网也采访了中国建筑学会常务理事、“南粤工匠”广州大学建筑设计研究院副院长王河博士、博导,从行业高度探讨是时代下的设计巨变。

涂料资讯网:当前新技术、新材料在设计领域应用得很广泛,在产业变革的当下,中国设计该实现一个怎样的创新呢?

王河:工业4.0时代对于建筑材料行业、装饰行业、建筑行业都提出了新的要求。以往的工厂下单,是没有人关注的。但现在包括下单信息,整个的工业生产已然形成了信息化链条。同时,品牌方也更加关注消费者体验了。正是源于整个生产过程的信息化,从设计师项目的打造开始,到工厂的成产,到消费者端的安装使用,整个周期就能为设计品牌实施提供保障条件。

涂料资讯网:在当前的市场下,设计如何实现精细化运作?国际化运作?

王河:设计的精细化和国际化是两个极端。我们的官方宣传口径提出“文化自信”的政策,要彰显文化个性、体现乡愁和地域文化。而同时,“一带一路”又要求我们输出上体现国际化。在设计领域,文化自信就是不能一味抄袭,要有自己的风格,要打造体现乡愁的美丽乡村、特色小镇。但同时在国际化的今天,设计还要跟上时代的潮流,顺应整个产业链的要求。因此,未来设计师在定位上一方面要扁平快,打造自己的IP;另一方面也要及时展望国际风向,做到共性和个性的并存。

涂料资讯网:请您谈谈数据分析和数据调研在未来设计市场上的作用。

王河:数据分析和数据调研指的就是大数据的应用。之所以工厂能够做到设计、生产、销售的透明,就是依托于大数据。所以大数据对于整个行业的导向,以及全球化、未来战略定位等等都是很有帮助的。大数据也是协助我们设计方案、户型选型的一个很重要的手段。如果设计师要帮开发商做一个项目,必须思考怎么卖、卖给谁,通过大数据就可以预测参考品牌、产品的搭配以及未来销售的可能性。

涂料资讯网:设计与材料之间的关系。如何更好地进行商业的战略合作。

王河:材料在设计中很重要,在整个设计中,材料会占到30%到40%的比例。建筑设计师对大型项目的选材更为慎重,它甚至可以拉动当地的税收、GDP等等。当前我们的很多设计注重生态,强调风格的本地化,那就必须就地取材,截取当地的一些生活意象。

涂料资讯网:中国设计如何做到真正的品牌化运作。请您提出您的一些观点和看法。

王河:品牌是需要有工匠精神做依托的。一味的商业化和炒作,只能打造出网红,但这个品牌是没有生命力的。持之以恒,专注工匠的精神,才能将产品做得精益求精。因此在我看来,工于心,一丝不苟,匠于行,精雕细琢,才能够打造品牌。

除匠心之外,设计师还需要找准自己的特点,明确品牌的定位。做最恰当的事才是做最好的事。设计与各人的经历、受教育背景都有关。设计师需要把自己的特点、定位、教育背景、生活履历、感悟结合起来,才能找到最合适自己的位置。

涂料资讯网:您认为真正的设计升级应该从哪几方面进行升级。

王河:在风格上,要先提高设计师的修养。以往我们都认为国外的美式、欧式都是好的,但现在来看这些东西不一定都好。设计还是要回到我们东方亚洲人的审美习惯上来。否则强制让家穿上国外不合身的衣服,无论是身段还是腰围都是不美的。

此外,当前消费者对于设计的要求也越来越高,设计师也一定要内外兼修。对于已经被世界各地的优秀设计教育过的客户们,如果设计师拿不出方案以支撑客户的构想、理念、空间诉求,甚至感受不到比自己想象中更好,客户就会放弃这个设计师。

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