蘋(píng)果最新季報(bào)出來(lái)后華爾街用下挫的股價(jià)表達(dá)了對(duì)蘋(píng)果的失望。但 M.G.Siegler認(rèn)為，蘋(píng)果表現(xiàn)仍然非常出色，只是華爾街變得越來(lái)越瘋狂了，他們希望蘋(píng)果能變成 Amazon，但蘋(píng)果并不想成為 Amazon。

就算蘋(píng)果的 iPhone 還沒(méi)有到達(dá)頂點(diǎn)，現(xiàn)在看來(lái)也已經(jīng)非常接近了。誠(chéng)然，iPhone 7 有可能還可以再上一個(gè)檔次，但這種提升的幅度大概要比以前小了。高速增長(zhǎng)的時(shí)代似乎已經(jīng)結(jié)束，蘋(píng)果已經(jīng)征服了高端智能手機(jī)市場(chǎng)并因此創(chuàng)造出可能是全球最偉大的業(yè)務(wù)。但問(wèn)題來(lái)了，接下來(lái)呢？

華爾街自然會(huì)恐慌。因?yàn)樽錾猹q如逆水行舟，不進(jìn)則退。這當(dāng)然是荒謬的。但今天的華爾街就是這樣要求的。在它們看來(lái)，利潤(rùn)只是缺乏發(fā)展意愿的、令人遺憾的殘存。每個(gè)人買(mǎi)的都是未來(lái)，不是現(xiàn)在。股息是給沒(méi)有想象力的人準(zhǔn)備的。

顯然，在華爾街看來(lái)，很容易就可以說(shuō)出蘋(píng)果 “補(bǔ)救” 公司的辦法：把利潤(rùn)投入到研發(fā)或者其他內(nèi)部項(xiàng)目，以便有朝一日能夠引領(lǐng)新的增長(zhǎng)。當(dāng)然，蘋(píng)果正在這么做。問(wèn)題是做得還不夠快。這也從側(cè)面說(shuō)明 iPhone 這項(xiàng)業(yè)務(wù)有多好。只要不犯蠢，蘋(píng)果決計(jì)不會(huì)拿出那么一大筆錢(qián)在內(nèi)部消化掉。也很難想象有哪家公司會(huì)這樣做。

所以你難免要想，蘋(píng)果的 “錯(cuò)誤”（打上引號(hào)是因?yàn)槲腋静幌嘈胚@種心態(tài)—想象華爾街犯的那些錯(cuò)誤吧）是不是在這個(gè)新蘋(píng)果時(shí)代沒(méi)有把這筆錢(qián)花得足夠快。

一方面你只能理解這個(gè)。蘋(píng)果在召回喬布斯之前一度頻臨死亡。這種說(shuō)法并不夸張。曾幾何時(shí)這家公司距離破產(chǎn)只有幾個(gè)月之遙（如果不是幾周的話）。一旦有了瀕死體驗(yàn)之后，自然的反應(yīng)是再也不要有那種感覺(jué)了。錢(qián)呆在銀行里面心里尤其踏實(shí)。

此外，蘋(píng)果的口號(hào)是 “每個(gè) ‘是’ 背后都有一千個(gè) ‘不’”。這種專(zhuān)注這些年來(lái)顯然表現(xiàn)出的效果非常的好。華爾街之所以焦急等待是因?yàn)樘O(píng)果首個(gè)專(zhuān)注是 iMac，然后引出了 iPod，再后來(lái)引出了 iPhone。增長(zhǎng)乃增長(zhǎng)之母，生生不息。

只有到了 iPad 銷(xiāo)售開(kāi)始陷入低迷時(shí)（提醒你一下，iPad 本身仍然比大多數(shù)業(yè)務(wù)規(guī)模都要大），有人才開(kāi)始意識(shí)到發(fā)展到比 iPhone 規(guī)模還要大也許是不可能的了。即便現(xiàn)在，當(dāng) “服務(wù)” 已經(jīng)成為蘋(píng)果的收入第二大的業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)，收入比 Facebook 全部業(yè)務(wù)之和都還要大時(shí)，華爾街想要看到的增長(zhǎng)依然無(wú)處可覓。

相比之下再看看 Amazon，這家公司以把幾乎全部利潤(rùn)投入到投入和增長(zhǎng)著稱。這種模式工作的很好，不僅對(duì)公司本身來(lái)說(shuō)如此，對(duì)于華爾街來(lái)說(shuō)也一樣。這家得益于 AWS 的強(qiáng)勁支持季度利潤(rùn)剛剛創(chuàng)紀(jì)錄（很多人說(shuō)是個(gè)意外）的公司，其 5.13 億美元的利潤(rùn)只不過(guò)是蘋(píng)果 4、5 天的利潤(rùn)而已，但在華爾街看來(lái)，這樣的公司是不可能犯錯(cuò)的。如果后面利潤(rùn)還繼續(xù)增長(zhǎng)，很好，只要增長(zhǎng)速度不快就行。如果不增長(zhǎng)了也很好，因?yàn)檫@意味著他們又把錢(qián)投入到業(yè)務(wù)上了?？窗?，他們又準(zhǔn)備新的增長(zhǎng)了。

各位還是想想吧：蘋(píng)果不是 Amazon。他們的業(yè)務(wù)很不一樣（盡管日后重合的東西會(huì)越來(lái)越多）。蘋(píng)果并不想成為 Amazon。蘋(píng)果也不會(huì)知道怎么成為 Amazon。但是華爾街希望蘋(píng)果成為 Amazon。蘋(píng)果只不過(guò)是已經(jīng)發(fā)展得太大太快了（所以增長(zhǎng)空間有限）。Amazon 也許也能成為到達(dá)蘋(píng)果那樣高度的利潤(rùn)機(jī)器，但它需要的時(shí)間需要 10年 甚至更久—這么長(zhǎng)的時(shí)間夠你買(mǎi)賣(mài)和猜的了。

重要的是這不會(huì)發(fā)生在現(xiàn)在。買(mǎi)下希望，賣(mài)掉現(xiàn)實(shí)。

記住這一點(diǎn)后，蘋(píng)果唯一能做的也許就是回購(gòu)所有的股票然后進(jìn)行私有化。隨著華爾街的行為越來(lái)越瘋狂，蘋(píng)果看起來(lái)卻越來(lái)越理智了。

蘋(píng)果概念股：金發(fā)科技、依頓電子、露笑科技、環(huán)旭電子、立訊精密、安潔科技、德賽電池、信維通信、大族激、光奧瑞德、水晶光電、愛(ài)施德、藍(lán)思科技、歌爾聲學(xué)、東材科技、欣旺達(dá)、北玻股份。