VR(虛擬實境)歷經30多年發(fā)展，最近突然火爆起來。在2月在西班牙舉行的移動通訊世界大會(MWC)上，VR是其中一個焦點。Facebook 的行政總裁Mark Zuckerberg突然為三星站臺，大談VR。國際大品牌如谷歌(Google)、索尼(Sony)、臉晝(Facebook)也有發(fā)展VR相關產業(yè)。最近，兩大VR頭戴裝置(俗稱VR眼鏡)出貨，繼續(xù)成為全球焦點。Facebook旗下的Oculus VR開發(fā)的「Rift」，以及臺灣HTC開發(fā)的VIVE，陸續(xù)送到消費者手中，掀起虛擬實境熱潮，甚至刺激與VR相關的投資。

究竟，VR是什么？VR英文全寫是Virtual Reality(VR)字面解釋是虛擬現實，利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，為使用者在視覺、聽覺、觸覺等感官的制造模擬環(huán)境，令使用者如同身歷其境，觀察三度空間內的事物。VR的種類可分為4種，包括桌面式VR、沉浸式VR、分布式VR、增強現實性VR(又稱擴增實境Augmented Reality，簡稱AR)。其中沉浸式虛擬現實是最能展現虛擬現實效果的方式，將用戶的聽覺、視覺和其他感覺封閉起來，提供完全沉浸的體驗。目前市場上大部分VR產品和內容通常泛指沉浸式VR。沉浸式VR產品包含輸出和輸入設備，輸出設備有外接式頭戴顯示器頭戴手機盒子等；輸入設備包括游戲手柄、手勢識別設備等。

VR的用途非常多，現時主要與游戲為購物為主。Oculus Rift消費者版開售的同時，宣布將支持30多款游戲，包括《EVE:Valkyrie》、《ADR1FT》、《Subnautica》等大作。HTC的Vive則與英國百年皇室精品百貨Harrods及IKEA合作。Harrods設置全球首間虛擬實境(VR)產品Vive快閃店，Harrods Technology占地超過1,800平方公尺，提供家用電腦、影音視聽、攝影與行動通訊等消費性科技產品，Vive將成為Harrods店內首款擁有完整虛擬實境體驗的系統(tǒng)。Vive快閃店特別規(guī)劃體驗區(qū)，消費者可以體驗后在現場立即預購Vive.IKEA也運用Vive，在Steam平臺上推出虛擬實境廚房。用家透過IKEA虛擬實境體驗，簡單按下選項，即可更換櫥柜及抽屜顏色，也可讓自己縮小成為100公分的孩童或195公分的籃球選手，以不同身高與視角親身走動。IKEA管理總監(jiān)布朗丁(Jesper Brodin)表示，虛擬實境的發(fā)展快速，將在未來5年至10年成為人們生活的一部分。它將在未來顧客的購買流程中，扮演重要角色，例如顧客可以在購買前，透過虛擬實境系統(tǒng)，體驗不同的家居裝潢解決方案所呈現的風格。

高盛曾預測，至2025年虛擬實境(Virtual Reality，VR)和擴增實境(Augmented Reality，AR)的硬件收入將高達1,100億美元，而且VR設備更會成為繼電腦、手機之后的下一個運算平臺。其最新研究報告預測，虛擬現實技術的應用領域將適用于視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產、零售、教育、工程和軍事。基于標準預期，到2025年，該市場營收將達到800億美元。較為樂觀的預計，該市場規(guī)模將達到1820億美元，即便VR發(fā)展受阻，市場規(guī)模也不會低于230億美元。SuperData發(fā)布的報告顯示，2016年全球VR游戲市場預計在51億美元左右，歐洲市場以19億美元的規(guī)模領先。

至于中國市場，對VR的技術及產品發(fā)展也熱起來，甚至稱2016年為VR元年。阿里巴巴、小米、樂視、百度、騰訊也宣傳進軍VR，還有逾50家A股上市公司在近期先后發(fā)布涉及VR的公告。

由兩大研究機構聯合推出的《中國VR用戶行為研究報告》顯示，國內15至39歲人群中，VR潛在用戶數量為2.86億，購買過各種VR設備的用戶已達96萬人，83.2%的用戶對VR電影有需求。包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等。業(yè)內人士認為，VR用戶以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶。該報告亦顯示，在2.86億潛在用戶中，2015年通過各種方式接觸過或者體驗過 VR設備的淺度用戶為1700萬人，96萬人曾購買各種VR設備的重度用戶為。超過七成VR重度用戶幾乎每天都使用VR設備，21%會每周使用三次以上。國內VR重度用戶每天使用VR設備的時長主要集中在16-60分鐘，平均每天使用時長為34分鐘。重度用戶最喜歡用VR設備來看巨幕電影，占比超過八成。最受歡迎的VR影視內容依次為科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭片、視頻、喜劇等。

眾多廠商中，阿里的表現最為積極。近日宣布成立VR(虛擬現實)實驗室、公布其VR戰(zhàn)略、啟動「Buy+」計劃、推動優(yōu)質VR內容產出，并以電商平臺搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設備普及。阿里巴巴的VR實驗室名為GnomeMagic Lab，又稱為GM Lab。致力于前沿科技產品的研究和場景探索。實驗室將專注打造VR領域未來購物體驗，并聯同阿里影業(yè)、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等建立VR內容輸出標準，推動VR內容的出產。該實驗室成立后的第一個項目為「造物神」計畫，其目標是與商家聯合建立世界上最大的3D商品庫，加速實現虛擬世界的購物體驗。GM Lab核心成員之一的趙海平表示：「VR技術能為用戶創(chuàng)造沉浸式購物體驗。阿里巴巴將持續(xù)投入搭建VR基礎平臺和軟件工具，讓品牌和商家能夠輕松建設個性化的VR商店?！怪档藐P注的是，阿里巴巴今年2月領投了專注虛擬現實的Magic Leap7.94億的融資，阿里集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信加入Magic Leap董事會。有觀點認為，未來，阿里有望成為全球最大的VR設備銷售平臺和硬件孵化器，并幫助行業(yè)建立智能硬件標準。

淘寶將在4個月后推出「Buy+」VR (虛擬實境)購物體驗，客戶只需戴上VR眼鏡，進入VR版淘寶，用可以有「身歷其境」的購物體驗，所有貨品都可以1︰1呈現眼前，方便即時試埋尺寸。同時推出更推出「造物神計畫」，虛擬還原紐約第五大道及英國復古集市等全球購物圣地，令消費者足不出戶就可以「親身」去各地逛商場。樂視在去年12月公布其VR戰(zhàn)略，并發(fā)布首款終端硬件產品手機式VR頭盔LeVRCOOL 1，亦設內容營運、視頻云服務及智能設備三大VR團隊，日前亦推出了首次全程VR直播時裝周。騰訊也在同期公布其完整的VR計劃TencentVR，將同時支持PC主機、游戲主機及移動設備這三種虛擬現實產品方案，且打算今年推出消費者版VR設備，今年1月，小米宣布籌建探索實驗室，初期將重點關注虛擬現實。有「中國矽谷」之稱的北京中關村，VR熱潮正在涌動。實創(chuàng)集團創(chuàng)立「中關村虛擬現實空間」，也是大陸首家針對VR創(chuàng)業(yè)公司而設的孵化器，幾家業(yè)內頗有名氣的VR軟體開發(fā)新創(chuàng)公司TVR、樂客、元代碼、昊威創(chuàng)視、超凡視幻等都在此聚集。

但在評論指，中國在VR硬體技術上與國際大廠還有5至10年的差距。亦有分析指，VR的發(fā)展要成功不是技術層面而已，還要考慮應用層面，也就是消費者接受程度、VR內容及應用領域的市場可行性等，而正是這層面上VR仍有很多瓶頸有待突破，現時VR技術的應用僅在網上游戲及電影較多，其他范疇應用較少，事實上，VR的吸引之處，不單在于硬件，而是內容。但是制作VR內容遠比一般影片拍攝復雜很多，甚至比3D影片更復雜。逼真的VR內容本來就是以3D影片為基礎，除此之外還要加入互動元素，因此復雜度更高于3D影片。若未能建立一套完整的影片制作工具，降低制作門檻，又或未來影片內容不是來源有限就是品質粗糙， VR的火苗將會快速熄滅。至于VR游戲，仍需注意游戲的本質是游戲，而不是特效。若VR游戲只是為了VR而VR，游戲本身缺乏靈魂的話，將落入體感游戲和3D游戲退流行的老路。

現時，VR相關概念的公司，較多在美國上市，在港上市的不多，舜宇光學(02382)屬是其中的少數份子。該公司主要生產手機鏡頭，客戶包括蘋果、三星等，華為亦為其客戶。另外，也生產車載鏡頭，美國、歐洲及日本也要求輕型車輛至少須安裝一個倒后鏡頭，車載鏡頭潛力巨大 ； 另外也發(fā)展VR業(yè)務，與Oculus及 HTC 合作，在VR業(yè)務提供360度鏡頭，亦為公司另一主要業(yè)務。

虛擬現實概念股：水晶光電、聯創(chuàng)光電、歌爾聲學、佳訊飛鴻、暴風科技、樂視網、盈方微、奮達科技、華力創(chuàng)通、愛施德、漢麻產業(yè)、利達光電、鳳凰傳媒、凱樂科技、易尚展示、丹邦科技、川大智勝、聯絡互動、奧飛動漫、慈星股份、歐菲光、深天馬A、三安光電、銀河生物、華訊方舟、順網科技、天音控股、華聞傳媒、弘高創(chuàng)意。